Idea byłego ministra rolnictwa Stanisława Kalemby, że „Jabłko powinno być marką Polski”, jest jak najbardziej szlachetna i ma uzasadnienie biznesowe. Budowanie marki produktu zaczyna się jednak od produktu, a nie od jego wizji. Porównując do samochodów – najpierw powstały niemieckie samochody i to one przyczyniły się do wykształcenia pojęcia „niemiecka jakość”, która stała się marką. Tak więc, to najpierw producenci jabłek muszą udowodnić, że ich produkty spełniają wymogi produktu markowego, a nie na odwrót.
